Aufgabe: 2009 lud migosens zu einem Pitch für die Markenentwicklung des neuen Geschäftsbereichs „Neue Arbeitswelt“ ein. Ziel war eine eigenständige Marke, die sich klar positioniert und zugleich schlüssig in das bestehende Unternehmensportfolio einfügt.
Projekt: Nach dem gewonnenen Pitch begann die Zusammenarbeit mit einem gemeinsamen Markenkern-Workshop zu Vision, Mission, Werten und Positionierung. Darauf aufbauend entwickelte ich den Namen „worksmart“, das Logo und das Corporate Design. Für alle vier Geschäftsbereiche entstand anschließend ein zusammenhängendes Markensystem mit aufeinander abgestimmten Familienlogos, individuellen Farbwelten, einer gemeinsamen Bildsprache und einem übergreifenden Corporate Design. Die langfristige Zusammenarbeit umfasst bis heute die visuelle Kommunikation von migosens – von Printmedien und Publikationen über Illustrationen und Social Media bis zu digitalen Anwendungen und Web.